Hace tiempo que venimos diciendo que la inteligencia artificial no solo está cambiando la forma en la que buscamos información… está cambiando cómo se forman las opiniones sobre las marcas. Y estos días hemos tenido una prueba más:
2bedigital y nuestro CEO, Pablo Borrás, aparecemos en un artículo de Rúbrica Dixital hablando precisamente de este nuevo escenario.
???? Aquí puedes leer la noticia: https://rubricadigital.es/la-ia-generativa-y-la-reputacion-de-las-marcas/
El tema no es menor. Cada día más personas preguntan directamente a la IA quién es la mejor marca, qué empresa es más fiable o qué proveedor recomiendan. Y lo interesante —y a la vez desafiante— es que la respuesta no depende de lo que tú publiques, sino de cómo la IA interpreta todo lo que existe sobre tu marca en Internet.
De SEO a GEO: la evolución que ya está ocurriendo
En la noticia, Pablo lo explica con una frase que resume muy bien lo que estamos viendo:
«La respuesta de la IA depende de la percepción que la propia IA ha construido sobre una marca».
Aquí es donde entra el GEO, un concepto del que hablamos cada vez más:
Generative Engine Optimization, o cómo prepararte para que los modelos de IA te entiendan, te describan bien y te recomienden cuando toca.
Y ojo, porque esto no es solo “lo mismo de siempre” con un nombre moderno.
La IA funciona con reglas distintas a las de un buscador tradicional. No ordena páginas: interpreta señales.
Compara.
Sintetiza.
Crea una opinión.
Por eso empiezan a aparecer métricas nuevas como:
- Share of Mention
- Trustworthiness Score
- Citation Accuracy
- Knowledge Graph Depth
- Recommendation Rate
Hasta hace nada, esto ni existía en los dashboards de marketing. Hoy ya marca diferencias.
Lo que estamos viendo: marcas que existen para la IA… y marcas que no
Una de las ideas que más conversación generó en el artículo es esta:
«Si tus clientes preguntan a la IA, tu visibilidad dentro de la IA importa. Da igual la industria.»
Y es cierto. Hemos encontrado casos de empresas que llevan años invirtiendo en comunicación, contenido y SEO…
pero cuando preguntas a la IA por su sector, no las menciona.
O lo hace con información incompleta.
O directamente recomienda a un competidor.
También ocurre lo contrario: marcas menos conocidas públicamente, pero con datos mejor estructurados, que la IA coloca por encima en sus comparativas.
Es un cambio de reglas. Y ya está aquí.
2026 será el año en que las marcas empiecen a tomarse el GEO en serio
En 2bedigital estamos convencidos de que esto no es una moda.
Es el siguiente paso lógico en la evolución de la visibilidad digital.
Las empresas que quieran ser relevantes necesitarán entender:
- cómo las IA están leyendo su marca,
- qué señales están emitiendo,
- y cómo influir en esa interpretación para no quedar fuera de futuras recomendaciones.
Porque sí: la IA ya tiene una opinión sobre cada marca.
La pregunta es si esa opinión te ayuda… o te limita.
Y ahora, ¿qué?
Que aparezcamos en medios como Rúbrica Dixital hablando de este tema nos confirma que no estamos solos en esta reflexión: el sector ya está empezando a ver que el GEO no será un “extra”, sino una pieza más del marketing moderno.
- En 2bedigital seguiremos investigando, midiendo y trabajando con clientes para que su marca no solo se vea…
sino que sea bien interpretada por la IA.
Porque el futuro no es solo aparecer en Google.
El futuro es aparecer —y ser recomendado— por la IA.
