¿Cómo funciona la medición de conversiones en Google Ads? La herramienta Google Ads realiza el seguimiento de las conversiones a través de una etiqueta global que se instala en el sitio web. Esta etiqueta permite recopilar la información sobre las acciones realizadas por los usuarios que acceden a través del anuncio de Google. Dependiendo de la conversión que establezcamos, realizan una acción de valor u otra, ya sea una compra, un registro, una llamada, etc.
CAMBIOS EN LA PROTECCIÓN DE DATOS
En los últimos años, debido a los cambios en la protección de datos de los usuarios, Google ha introducido nuevas mejoras para respetar la privacidad, eliminando el soporte para las cookies de terceros.
Recientemente se ha anunciado que se retrasa hasta el 2023. Esto le permite a Google y a sus anunciantes, un margen de tiempo para explorar y descubrir nuevas soluciones. Veremos a ver qué proponen para poder seguir ofreciendo una segmentación y un registro de conversiones, a la vez que se respeta la privacidad de los usuarios.
LIMITACIÓN DE LAS COOKIES
La limitación de las cookies, supone una restricción en el seguimiento de los usuarios en web, de manera que supondrá tener menos información sobre cómo se ha realizado esa conversión. Pero Google Ads tiene diferentes propuestas, una de ellas es Privacy Sandbox. Es una nueva alternativa en la que el objetivo es substituir las cookies por diferentes API de manera que los anunciantes puedan seguir obteniendo datos. Eso sí, estos datos están basados en señales anónimas, dentro del navegador de Google Chrome. El objetivo de Privacy Sandbox es el de verificar la autenticidad de las personas de forma que se preserve la privacidad.
Concretamente se reemplazarán las clásicas cookies por cinco API:
–API de informes agregados: recopila la información necesaria para medir el rendimiento, impresiones, vistas y alcance de los anuncios, recibiéndose en un único informe la medición del alcance de una campaña.
–API de aprendizaje federado de cohortes (Floc): se basa en el aprendizaje automático para crear grupos de comportamiento de los diferentes usuarios para estudiar los hábitos de navegación de grupos de usuarios similares.
–PIGIN (grupo de interés privado): se refiere a los grupos de interés privado, que permite que cada navegador Chrome rastree un conjunto de grupos de interés para orientar la publicidad.
–API de presupuestos de privacidad: limita las páginas web en la cantidad de datos que pueden obtener de un usuario facilitando sólo los más necesarios.
–API de medición: permite medir las conversiones y el rendimiento de sin recurrir a rastreadores.
¿FUNCIONARÁ ESTA PROPUESTA?
Sin embargo, todavía es pronto para asegurar el buen funcionamiento de este nuevo proyecto ofrecido por Google Ads para la medición y rastreo de conversiones. Los anunciantes están preocupados y quieren saber si Privacy Sandbox realmente equilibrará el terreno de juego entre Google y el resto de la industria publicitaria.
Si Google consigue mantener su estatus de plataforma, el equipo de Google Chrome debe seguir trabajando para encontrar las herramientas adecuadas para que se respete la privacidad de los usuarios a la vez que los anunciantes pueden seguir obteniendo datos para sus campañas.
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