Según el informe de Sensormatic Solutions, el 65% de los españoles hará sus compras navideñas en noviembre, con el 4 de enero de 2025 como el día de mayor tráfico en tiendas, similar a años anteriores. Este comportamiento refleja la relevancia del final de la temporada navideña en España, mientras que eventos como Black Friday siguen siendo populares, aunque con un cambio en fechas de mayor relevancia, como el 30 de noviembre, que ha perdido protagonismo.
Un dato interesante es que el 21% de los consumidores planea adelantar sus compras a octubre, aprovechando eventos como el Amazon Prime Deal Days, siendo los Millennials quienes más optan por esta estrategia. A pesar del auge del comercio online, las tiendas físicas siguen siendo fundamentales para validar productos, con un 53% de los consumidores prefiriendo ver y tocar antes de comprar.
Además, los factores que más influyen en las decisiones de compra son el precio, la calidad del producto y las promociones, mientras que la sostenibilidad sigue ganando terreno, aunque la inflación ha limitado el presupuesto de algunos consumidores para comprar productos más ecológicos.
Conclusión:
¿Estamos viendo un cambio definitivo en los hábitos de consumo navideño o solo una adaptación temporal a las circunstancias económicas? Las marcas deben preguntarse si esta tendencia hacia noviembre y las estrategias omnicanal están aquí para quedarse, y cómo seguirán fidelizando a los consumidores ante un entorno tan competitivo.
