Google Consent Mode V2 y su Impacto en la Analítica en 2024
En medio de la oleada de cambios previstos para 2024 en términos de privacidad y datos, otra herramienta que será crucial es Consent Mode V2, especialmente en el contexto de los cambios en las políticas de cookies y la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) que entrará en vigor en marzo de 2024.
¿Qué es Consent Mode V2? Se trata de la nueva versión que se espera sea obligatoria para los anunciantes a partir de marzo de 2024. La función básica será similar a la primera versión, pero ahora se incluyen nuevos campos de control.
Diferencias con la versión anterior:
- Se introducen dos nuevos estados de consentimiento: «ad_user_data» y «ad_personalization», destinados a la construcción de audiencias y remarketing.
- Se presenta un nuevo modo de consentimiento avanzado que permite el envío de datos incluso sin un consentimiento explícito, utilizando «pings» para la anonimización de IPs.
Razones detrás de Consent Mode V2: Google adapta su ecosistema, en parte debido a la DMA y la nueva ley de ePrivacy que se avecinan. Estos cambios responden a la necesidad de ajustarse a un nuevo escenario de privacidad, principalmente liderado por la Unión Europea.
Beneficios para los Anunciantes:
- Consent Mode V2 se vuelve esencial para seguir ofreciendo anuncios a aquellos que han dado su consentimiento. La anonimización de IPs proporciona una capa adicional de seguridad al utilizar estos datos comercialmente.
Implementación y Configuración:
- Se recomienda implementar Consent Mode V2 a través de Consent Manager Platforms (CMP) certificadas por Google. Estos CMP facilitan la configuración mediante banners de cookies y gestionan los permisos.
- Existen configuraciones básicas y avanzadas. La configuración avanzada implica que las etiquetas de Google se ejecuten antes de que el usuario interactúe con el banner del CMP, permitiendo la recopilación de datos sin cookies antes de obtener el consentimiento explícito.
Impacto en la Analítica:
- Con la dificultad creciente para obtener datos precisos debido a políticas en iOS, privacidad en Firefox y bloqueadores específicos, la eliminación de cookies en Chrome agrega un nuevo desafío.
- Se espera que Consent Mode V2 y la modelización de datos de Google sean esenciales para estimar datos en lugar de obtener mediciones 100% exactas.
En resumen, Consent Mode V2 se convierte en una herramienta clave en el escenario «Cookieless», permitiendo a los anunciantes adaptarse a los cambios normativos y mantener la eficacia en la medición de datos en un entorno de privacidad en constante evolución.
