Los días 21 y 22 de julio tuvimos el privilegio de participar en el Google Customer Solutions Southern Europe Growth Forum, celebrado en la sede europea de Google en Dublín.
Se trata de un encuentro exclusivo al que Google invita únicamente a un grupo muy reducido de agencias especializadas en Growth y Performance del sur de Europa para compartir, antes de su lanzamiento generalizado, las principales líneas estratégicas que marcarán la evolución de Google Ads, YouTube, la inteligencia artificial y la medición digital durante los próximos meses.
Para todo el equipo de 2beDigital ha supuesto un auténtico orgullo formar parte de este foro, no solo por el reconocimiento que supone estar entre las agencias de performance más destacadas del sur de europa, sino porque nos permite trasladar de forma anticipada todas estas innovaciones a nuestros clientes.
Y, después de dos jornadas intensas de trabajo, la conclusión es muy clara:
El futuro del performance ya no gira únicamente alrededor de las campañas. Gira alrededor de los datos, la inteligencia artificial y la calidad de la medición.
Google cambia las reglas del juego
Durante años, la evolución de Google Ads se centró en mejorar los algoritmos de puja automática, incorporar nuevos formatos y automatizar la optimización de campañas.
Sin embargo, el mensaje que Google trasladó durante este Growth Forum fue completamente diferente.
La prioridad ya no es únicamente optimizar campañas.
La prioridad es construir una infraestructura de datos sólida que permita a la inteligencia artificial tomar mejores decisiones.
En otras palabras:
la IA solo será tan buena como los datos que reciba.
Este cambio de paradigma afecta directamente a cualquier empresa que invierta en publicidad digital.
La medición pasa a ser el verdadero motor del rendimiento
Uno de los mensajes más repetidos durante las diferentes sesiones fue la necesidad de construir una medición mucho más robusta basada en datos propios (first-party data).
Google presentó una arquitectura que, previsiblemente, será el estándar durante los próximos años:
- Google Tag Gateway
- Consent Mode
- Enhanced Conversions
- Enhanced Conversions for Leads
- Customer Match
Todo ello constituye la base sobre la que posteriormente trabajan herramientas como Gemini, AI Max o Demand Gen.
La conclusión es evidente.
Sin una buena medición, la inteligencia artificial pierde capacidad para optimizar campañas.
Y eso convierte la analítica y la implementación técnica en una ventaja competitiva mucho mayor que hace apenas un año.
Google Tag Gateway: una de las grandes novedades
Uno de los anuncios que más interés despertó fue el protagonismo que Google está dando a Google Tag Gateway.
Aunque muchas empresas siguen centradas únicamente en configurar etiquetas desde el navegador, Google está impulsando un modelo mucho más resistente frente a la desaparición de las cookies, las restricciones de privacidad y los bloqueadores de seguimiento.
El objetivo es muy claro:
capturar información de primera mano con mayor precisión y garantizar que los algoritmos continúen disponiendo de datos fiables para optimizar las campañas.
Todo apunta a que veremos una adopción muy importante de esta tecnología durante los próximos meses.
Demand Gen deja de ser una apuesta de futuro
Hace apenas unos meses Demand Gen era visto como un formato emergente.
Después de este evento podemos afirmar que Google lo considera ya una pieza fundamental dentro de su estrategia publicitaria.
Durante varias sesiones se presentaron importantes novedades:
- nuevos modelos de atribución específicos para Demand Gen;
- métricas comparables con plataformas sociales;
- mejores herramientas para medir el impacto incremental;
- nuevas recomendaciones de presupuestos;
- guías oficiales de implementación.
Especialmente relevante resulta el nuevo modelo de atribución específico para Demand Gen, que permite aislar mucho mejor su contribución dentro del recorrido completo de conversión y entender su verdadero impacto sobre el rendimiento de las campañas.
La creatividad impulsada por IA será una ventaja competitiva
Otro de los grandes protagonistas fue Veo, el modelo de inteligencia artificial de Google para generación de vídeo.
Su integración dentro de Google Ads permitirá crear vídeos a partir de imágenes y facilitar la producción de creatividades adaptadas a los diferentes formatos publicitarios.
Pero el mensaje de Google fue todavía más allá.
La creatividad deja de ser un elemento estático.
A partir de ahora deberá evolucionar continuamente gracias a la inteligencia artificial, generando múltiples versiones adaptadas a cada audiencia, formato y momento del recorrido del usuario.
Más creatividad, más formatos y más automatización
Google también insistió en la importancia de aumentar significativamente la variedad de activos creativos.
Las recomendaciones son muy claras:
- vídeos horizontales;
- vídeos verticales;
- vídeos cuadrados;
- imágenes en diferentes orientaciones;
- múltiples titulares y descripciones;
- contenidos específicos para Shorts;
- integración con creadores de contenido cuando tenga sentido.
El objetivo es proporcionar suficiente material para que la inteligencia artificial pueda decidir automáticamente qué combinación funciona mejor en cada contexto.
El presupuesto también cambia
Uno de los aspectos más prácticos del Growth Forum fue conocer las nuevas recomendaciones oficiales de Google respecto al dimensionamiento de presupuestos.
Entre ellas destacan:
- campañas con Target CPA: presupuestos diarios de entre 10 y 15 veces el CPA objetivo;
- campañas orientadas a maximizar conversiones: un mínimo recomendado de 100 dólares diarios;
- campañas basadas en ROAS: presupuestos significativamente superiores al valor medio esperado por conversión.
El motivo es sencillo.
La inteligencia artificial necesita volumen suficiente para aprender.
Cuando una campaña trabaja con presupuestos demasiado limitados, el algoritmo participa en menos subastas, recopila menos información y reduce considerablemente su capacidad de optimización.
YouTube ya no es solo branding
Otro de los mensajes más interesantes fue la evolución del papel de YouTube.
Google ya no presenta YouTube únicamente como un canal de notoriedad.
Su apuesta consiste en convertirlo en un verdadero motor de rendimiento capaz de generar demanda, asistir conversiones e incrementar el retorno global de la inversión cuando forma parte de una estrategia integrada con Search, Shopping y Performance Max.
Esto supone un cambio importante en la forma de diseñar estrategias de captación.
IA, datos y medición: la nueva fórmula del crecimiento
Si hubiera que resumir en una sola idea todo lo vivido durante estas jornadas sería esta:
El futuro del marketing digital pertenece a las empresas que sean capaces de construir mejores datos para alimentar mejores modelos de inteligencia artificial.
Las campañas seguirán siendo importantes.
Pero cada vez dependerán más de la calidad de la medición, de la correcta implementación técnica y del aprovechamiento inteligente de los datos propios.
Lo que significa para nuestros clientes
En 2beDigital llevamos años apostando por una visión donde la tecnología, la analítica avanzada, la inteligencia artificial y la optimización continua forman parte de una misma estrategia.
Participar en este foro nos permite validar esa dirección y, sobre todo, incorporar de forma anticipada muchas de las novedades que Google irá desplegando durante los próximos meses.
Nuestro compromiso sigue siendo el mismo:
transformar las innovaciones tecnológicas en resultados reales para nuestros clientes, ayudándoles a aprovechar antes que nadie las oportunidades que marcarán la próxima generación del marketing digital.
Porque el crecimiento ya no depende únicamente de invertir más.
Depende de medir mejor, utilizar mejor los datos y aprovechar todo el potencial de la inteligencia artificial.
