Nati a partire dal 2011, la maggior parte sono figli della Generazione Y, chiamati anche millennials.
Cosa li caratterizza?
- Iperconnessi. Le nuove tecnologie che diventano uno stile di vita.
- Indipendenti.
Lo sono quando si tratta di prendere le proprie decisioni e gestire le proprie identità digitali. Inoltre, si aspettano che le loro esigenze e preferenze individuali vengano prese in considerazione.
- Tecnologici. Essendo iperconnessi, diventano esperti nell’uso delle nuove tecnologie,
- Visivi: non sono interessati ai siti web e agli ambienti digitali convenzionali, ad eccezione di Tik Tok e, in misura minore, Youtube.
- Interagiscono con gli avatar: trascorrono ore giocando in spazi digitali con avatar che interagiscono con i loro amici, riflettendo senza dubbio la loro personalità.
- Esigenti e pretenziosi: si aspettano che le loro esigenze e preferenze individuali vengano prese in considerazione.
La generazione Alpha è responsabile delle decisioni di acquisto?
Negli Stati Uniti, l’81% dei genitori afferma che i desideri dei propri figli influenzano le loro decisioni di acquisto.. Viaggi, cibo, vestiti e, soprattutto, ogni tipo di dispositivo tecnologico. Saranno anche giovani, ma questi bambini padroneggiano già l’uso di qualsiasi tipo di tecnologia.
I marchi hanno una strategia per questa generazione?
Il 75% dei marchi utilizza il marketing degli influencer per avvicinarsi a questo target, ma la realtà è che non è il marchio il protagonista, bensì l’influencer, per cui l’incoerenza/affinità si diluisce.
Questa generazione è completamente immersa e abituata a utilizzare quotidianamente scenari in 3D o VR dove interagiscono con gli amici attraverso avatar che loro stessi progettano (Fortnite, Minecraft, Roblox…).
Non sono interessati ai siti web e, a livello di social network, ad eccezione di Tik Tok, il loro interesse per gli ambienti digitali convenzionali è sempre minore. Al contrario, gli spazi digitali con avatar sono il luogo in cui trascorrono ore giocando e interagendo con i loro amici, riflettendo senza dubbio la loro personalità.
I marchi devono avvicinarsi a questa generazione con una comunicazione trasparente e condivisa all’interno di spazi che le sono naturali. Spazi in cui possano interagire, chattare e condividere direttamente con altri utenti in ambienti propri del marchio.
Questo spazio è senza dubbio il web3 o metaverso. Ma i metaversi/spazi servono solo per giocare?
