2be or not 2beDigital – Que pasa con las Cookies de terceros

2be or not 2beDigital – Qué pasa con las Cookies de terceros

En el podcast de esta semana, podrás escuchar un análisis sobre la próxima desaparición de las cookies de terceros en 2022, y qué consecuencias va a tener esto. 

Y es que evidentemente hay que tomar medidas pero, al igual que ocurre con Facebook y IOS14, la desaparición de las cookies de terceros no va a impedir el crecimiento imparable del marketing digital.

El gran cambio que se va  ocurrir es que Chrome, al igual que hace Safari o Firefox, bloqueará la posibilidad de colocar cookies de terceros. Eso quiere decir que Chrome no permitirá guardar las cookies del servidor de terceras empresas. Sólo permitirá guardar las cookies del servidor en  el que estás navegando. 

¿Y qué significa esto exactamente?

Los servidores de terceros son los que utilizan diferentes servicios de publicidad y agencias  para marcar tu navegador en diferentes páginas web y seguir parte de la actividad que realizas en una web, para así poder personalizar la publicidad que te sirve en esas webs.

Evidentemente si bien esto va a afectar servicios y herramientas publicitarias hay que tener en cuenta que Google y Facebook y Amazon no necesitan las cookies para hacer seguimiento de tu actividad mientras navegas. Al tener servicios en los que tienes que validarte con nombre de usuario y password al utilizarlos (Android, Gmail, Youtube, Facebook, Instagram…) las cookies ya no son necesarias para hacerte esa personalización publicitaria.

Los grandes afectados serán las agencias de medios y determinados soportes publicitarios que necesitan de las cookies de terceros para poder hacer segmentaciones en sus campañas. Aunque para minimizar esta circunstancia, Google ha ofrecido a la industria para poder seguir realizando campañas. 

Y ¿cúal es esta solución que nos ofrece Google? 

Escuchalo todo en nuestro podcast “2be or not 2be digital”