Tendencias de Consumo para la Navidad 2024: Sostenibilidad, Marcas Blancas y Conveniencia
Con la llegada de la Navidad 2024, el panorama de compras en España muestra un escenario más optimista. La moderación de la inflación, la reducción de los tipos de interés y un mayor Índice de Confianza del Consumidor ponen a los compradores en una mejor posición comparada con años anteriores.
Este año, el consumidor es más consciente y planifica sus compras con antelación, lo que abre nuevas oportunidades para las marcas. Aquí te presentamos las tres principales tendencias de consumo que marcarán esta temporada:
1. Sostenibilidad: El Regalo Perfecto, con Historia
El interés por la sostenibilidad sigue en auge. En 2024, 6 de cada 10 españoles valoran este factor al comprar, con un aumento del 15% en las búsquedas de productos sostenibles, destacando la moda de segunda mano y el «slow beauty». Plataformas como Wallapop y Milanuncios están entre las más visitadas del comercio electrónico español. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia ofreciendo productos reciclados o ampliando su catálogo de segunda mano.
2. Auge de las Marcas Blancas y «Dupes»
Los «dupes», réplicas asequibles de productos virales, están ganando terreno. Las búsquedas relacionadas con marcas blancas han crecido un 15%, con un fuerte impulso durante la Navidad. Este fenómeno, potenciado por influencers, brinda a las marcas la oportunidad de resaltar el valor añadido de sus productos y competir en calidad y exclusividad.
3. Conveniencia: Entrega Gratuita y Rápida como Claves
El 66% de los consumidores españoles priorizan la entrega gratuita, y un 77% prefieren tiendas con envíos rápidos. Además, valoran las políticas de devolución claras y la facilidad en el proceso de compra, incluyendo métodos de pago flexibles como «compra ahora, paga después».
Consejos para Marcas y Retailers
- Colabora con creadores que transmitan mensajes sostenibles.
- Ofrece promociones exclusivas para productos sostenibles o de segunda mano.
- Destaca la calidad de tus productos para competir con marcas blancas.
- Facilita la compra con opciones de entrega rápida, devolución gratuita y métodos de pago flexibles.
Esta Navidad 2024 ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con un consumidor más consciente, buscando tanto valor como conveniencia.
Fuente: Tendencias de Navidad 2024
